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冠名播出電視劇，該挑剔一些
作者：顏金偉 時間：2007-6-22 字體：[大] [中] [小]
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昨天看了一會湖南臺的《真情》，節(jié)目火，插播廣告也就多。其中有一條是本臺的廣告，是一部即將播出的電視劇的預(yù)告片。這是一部感情片，內(nèi)容充斥著情感背叛、個性沖突和肉體及精神傷害，整體基調(diào)很灰暗，片子做的也好，看的我心驚肉跳，每想到，預(yù)告片的最后突然閃出一個畫面，是幾行大字“XXXX牌音樂手機(jī)贊助播映”，大意如此。
這個玩笑開大了！前面的灰色基調(diào)，和這個音樂手機(jī)的反差特別大，我一下都沒回過神來。等我明白過來的時候，我忽然發(fā)現(xiàn)：這部手機(jī)推出的“音樂”概念，絲毫沒有給我任何良好的感受，反而是前面那部電視預(yù)告片的灰暗基調(diào)，嚴(yán)重影響了我對這部音樂手機(jī)的感覺――它也變得灰暗了。
當(dāng)這部電視劇播出時，如果觀眾天天沉浸在這樣一種悲情氛圍中，同時在這種感受中天天看到這個手機(jī)的名字，這樣的品牌內(nèi)涵，能是積極的、陽光的嗎？
我相信答案是否定的。
同樣的案例，還出現(xiàn)在十幾年前，鳳凰衛(wèi)視曾經(jīng)播出過一部鬼片《茅山道士》，片子鬼氣森森的。屏幕一角，一直打著贊助播出這個電視劇的企業(yè)LOGO。其結(jié)果是：只要一看到這個LOGO（即使是在賣場里），我的第一感覺就是鬼氣森森，后脊梁骨冒冷氣，夏天都如此J
如果這家公司是做空調(diào)的，倒是挺合適，可惜它不是J
沒有對比，無法分出高下。我再舉一個成功案例。
三十歲以上的朋友，可能都還記得十來歲的時候看過的一檔節(jié)目《正大綜藝》，是楊瀾的成名作。在《正大綜藝》之后緊接著就是《正大劇場》。這兩檔欄目都是泰國正大集團(tuán)贊助的。《正大劇場》里播的電視劇，都是一個模式的――正義必定戰(zhàn)勝邪惡，真善美得以弘揚(yáng)，假惡丑遭到唾棄。那時候，引進(jìn)電視劇還很少，所以大家看的津津有味，潛移默化間，就接受了“正大”的正面形象。一想到“正大”，就會聯(lián)想到“英雄、善良、陽光”這些積極符號。正大――一個做飼料起家的泰國公司，從此進(jìn)入了中國人的生活，直到我們身邊的“易初蓮花”。
現(xiàn)在，有很多企業(yè)常年贊助類似“午夜劇場”、“星光劇場”這樣的電視劇欄目。其中的片子質(zhì)量、風(fēng)格，經(jīng)常大相徑庭。我建議這些贊助企業(yè)在這方面能更挑剔一些，至少避免一些負(fù)面元素對自己品牌的傷害吧。
順便說一句，前面提到的音樂手機(jī)，它的牌子我用“XXXX”代替了，不是不敢說或者給它留面子什么的，實在是因為我記不起是什么牌子了，當(dāng)時，我還沒從前面預(yù)告片中被丈夫背叛的女人的歇斯底里中回過神來呢J。瞧這個廣告做的……
作者：顏金偉，北京睿動咨詢 64465503-8888 電子郵件：yan_jinwei@126.com ，博客http://raymondyan.vip.bokee.com/）